quarta-feira, 26 de novembro de 2014
Você precisa ouvir estas pessoas.
Se inspire com estas frases de pessoas ilustres intelectualmente falando. Diz um grande pensador, que é melhor aprender com os erros dos outros do que com o seu. Por isso, persista no costume de estudar a mente, trajetória e fracassos dos outros para seguir o seu original caminho.
quinta-feira, 20 de novembro de 2014
Técnica de Vendas AIDA.
Gosto muito de uma técnica de vendas muito antiga, chamada AIDA, que é a sigla da fórmula a seguir: Atenção + Interesse + Desejo + Ação. Acredito que é uma das melhores técnicas de vendas que conheço.
Ela aborda as quatro fases de um processo de venda, que devem ser
percorridas, uma a uma, onde uma etapa só deve ser percorrida se tivermos
certeza de que a anterior foi resolvida. Sugiro que seu produto ou serviço seja
avaliado, considerado e refletido, para identificar quais argumentos mais
produtivos para utilizar em cada etapa.
Sabemos que as pessoas
são únicas e os consumidores possuem características e necessidades
específicas. Logo, nenhum consumidor será igual ao outro.
Mas se estudar
previamente e simular bastante, o processo de vendas de seu produto ou serviço,
poderá identificar uma linha de negociação padrão, que atenderá a maior parte
dos seus clientes. Quando for necessário, deverá adaptar e sair da linha de
raciocínio. Mas quando possível, traga seu cliente de volta para ela.
É como se fosse uma
auto-estrada. Se o cliente decidir levar a negociação para um atalho, saindo do
seu controle, siga com ele. Mas assim que possível, traga-o de volta para a
estrada principal, para a linha de apresentação que você já estudou e mostrou
ser mais produtiva.
Quando você inicia a negociação com o consumidor, que é um cliente em
potencial, sabe que geralmente ele busca as informações objetivas como valores
e prazos. Ele quer ser prático. Muitas vezes não consegue diferenciar um
produto ou serviço de outro concorrente. Quer valores e acabou. Ele tenta
determinar o rumo da negociação.
Nós sabemos que os valores podem ser relativos e abstratos. Costumo
dizer que para um mesmo produto ou serviço, R$ 100,00 pode ser caro e R$
1.000,00 pode ser barato. Depende de um conjunto de circunstâncias que juntas
determinarão se um valor será caro, justo ou barato. Portanto devemos
conduzi-lo para nossa estrada. Apresentar nossos diferenciais competitivos.
Nossa linha de apresentação. Para que ele possa entender e avaliar o que
estamos apresentando de forma diferenciada da concorrência.
Esta é a base de
qualquer uma das melhores técnicas de vendas. Diferenciação do seu
produto ou serviço para poder aumentar as vendas.
Busque um quebra gelo. Uma forma de paralisar sua linha de raciocínio e
permitir que você comece a conduzir. Agradeça o seu contato,
se apresente e informe o seu compromisso de buscar atendê-lo da melhor forma possível.
Procure identificar como chegou até sua empresa, onde a descobriu e qual a
razão deste contato, neste momento.
O objetivo é
identificar qual canal de comunicação atingiu o consumidor (rádio, TV,
indicação de clientes, classificados, internet, etc.) e porque solicita agora
as informações. Qual foi o fato gerador da necessidade. Esta resposta será
muito útil para você apoiar grande parte da sua argumentação de técnica de vendas nela.
Após conseguir as
respostas necessárias, inicie sua apresentação com o objetivo de conquistar a
ATENÇÃO do consumidor (1º etapa da AIDA). Informe um ponto forte, que as
simulações mostraram que gere atenção e que cative o consumidor. Entenda que é
a fase que antecede ao interesse. Argumente pensando em ganhar mais alguns
segundos ou minutos do tempo do consumidor. Analise a expressão do consumidor e
seus comentários, para esticar ou encurtar a argumentação. As melhores técnicas de vendas não ensinam só o
que falar sempre. Também ensinam a necessidade de escutar o cliente.
Depois busque expandir
a argumentação para gerar INTERESSE (2º etapa da AIDA). É quando o consumidor
passa a perguntar sobre características do item. Apresente o produto ou serviço
e vá seduzindo, buscando entender como o consumidor pensa sobre o assunto.
Quando passar para a próxima fase, compreenda que deverá gerar DESEJO de
consumo (3º etapa da AIDA). É quando deverá usar seus argumentos mais fortes
para que o consumidor desperte a decisão de efetuar a compra.
Apresente de forma positiva. Desperte o DESEJO, como senão tivesse
dúvidas de que ele comprará. Como se todos que chegassem a esta fase,
comprassem sem duvidar. Como se não houvesse possibilidade de não comprar.
Lembre de quando apresentar uma característica ou benefício, avaliar se
foi percebida como interessante. Se for, provoque o consumidor, pergunte a
opinião dele. Mas só se perceber que ele gostou. Procure fazer com que ele diga
o quanto será útil ou interessante para ele. Isso é muito melhor do que você
dizer que é bom.
Chegando a fase final, a
de AÇÃO (4º e última etapa da AIDA), pergunte ao consumidor se ele tem alguma
dúvida sobre o que foi apresentado até aquele momento.
Informe que apresentará
as informações necessárias para a concretização do negócio. Utilize a definição
exata para seu negócio: que dará as informações necessárias para fazer a sua
matrícula, a sua inscrição, a sua entrega, a sua contratação, a sua associação,
a sua compra, etc.
Informe que apresentará os detalhes do investimento ou do valor. Fale
com confiança. Sem dúvidas de que comprará, como se isso fosse apenas um
detalhe.
Inicie a argumentação
final com um resumo dos benefícios aceitos pelo consumidor. Aqueles argumentos
que você apresentou e percebeu que o consumidor avaliou como importantes.
Lembre para ele, que ele gostou deste detalhe. E ao final dos benefícios
aceitos, apresente o valor, com tranqüilidade, sem medo, com confiança.
Guarde um desconto, se possível, ou um melhor prazo de pagamento na
manga. Não entregue tudo que tem, de primeira. E use depois, se necessário.
Após informar o valor, pergunte qual será a forma de pagamento, dentre
as possíveis. Dinheiro ou cartão? Ou então, se prefere que seu filho estude de
manhã ou à tarde? Ou onde prefere que seja entregue a encomenda, na sua
residência ou trabalho?
Uma destas perguntas,
após informar o valor, mostrará que você não tem dúvida de que ele comprará.
Se ele não concordar e
disser que ainda não tomou a decisão, não tema. Mantenha a calma e pergunte a
ele qual a razão que evita que ele tome a decisão naquele momento. Com
gentileza, busque identificar a objeção e tranquilamente procure solucioná-la.
Faça o dever de casa
antecipadamente. Procure entender as objeções mais utilizadas pelos
consumidores neste momento e prepare-se previamente com argumentos sólidos, que
possam superar esta objeção.
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Técnicas de venda e fechamento de vendas.
1 – EXPLIQUE SOBRE SEU PRODUTO:
Uma
das melhores técnicas de vendas é explicar de forma correta seu produto. Quando
você estiver efetuando sua apresentação NUNCA utilize
o termo “GASTAR”,
pois seu cliente associa isso a PERCA DE DINHEIRO.
Utilize o termo USAR e explique com muito entusiasmo!
2 –
APRESENTE TODOS OS BENEFÍCIOS:
Quando
estiver negociando, uma das melhores técnicas de vendas é apresentar os BENEFÍCIOS do seu produto. Porém, quando você está apresentando os
benefícios ao seu cliente ele pensa inconscientemente “e dai” e é
seu dever reverter essa situação!
Para
dar valor a negociação, logo que apresentar um BENEFÍCIO do
seu produto utilize termos como “isso significa que”,
“isso serve para” ou “isso quer
dizer que” para fazer uma ligação
lógica entre traz o benefício à realidade do cliente.
Exemplificando,
se você vende ar condicionado e diz ao cliente que o equipamento que estão
negociando possui uma máquina mais potente e robusta que a do concorrente e é
ecologicamente correta e isso quer dizer que você
gastará menos energia elétrica para manter a temperatura “geladinha” e ainda
não vai agredir o meio ambiente!
3 – UTILIZE PERGUNTAS ONDE A RESPOSTA SEJA A VENDA
Logo
após a etapa de apresentação dos benefícios, conforme acima, uma das técnicas
de vendas mais eficientes são as de perguntas que sempre resultam no “fechamento” da venda como, por exemplo:
·
O sr.
Prefere pagar no cartão de crédito ou com cheque?
·
A sra.
Prefere que façamos a entrega durante a semana ou no fim de semana?
·
O sr. Vai
parcelar em 5 vezes ou vai pagar á vista com 5% de desconto?
Busque
a resposta do cliente e NUNCA pergunte se
ele quer comprar, pois isso
reativa a hipótese do “NÃO” e você corre o risco de perder a venda!
4 – TRABALHE A OBJEÇÃO!
Quando
o cliente faz uma objeção à compra do produto ele demonstra o porquê não quer
comprar, mostrando os motivos em que você precisa trabalhar. A melhor técnica
de venda é ouvir atentamente e simplesmente fazer a pergunta novamente ao
cliente, para analisar qual vai ser a sua reação e entender seu comportamento.
Após
isso, volte para a etapa dos benefícios e foque no item em que acredita que
será mais conveniente para ele. Mostre o porquê ele deve comprar o produto ou
serviço. Nessa etapa, você pode:
·
Apresentar
atestados de capacitação
·
Apresentar
depoimentos de atuais clientes
·
Oferecer
um test-drive
·
Deixá-lo
curioso
·
Oferecer
um brinde
5 – REFORCE OS BENEFÍCIOS E VENDA!
Essa
técnica de venda é justamente tentar novamente o fechamento de vendas após
repetir o processo de fechamento, com perguntas abertas e conduzindo
discretamente o cliente a compra. Lembre-se que o cliente precisa enxergar
valor no seu produto e, principalmente, em VOCÊ!
QUAL A TÉCNICA DE VENDAS É A MELHOR?
Na
minha opinião, a melhor técnica de vendas ainda é o relacionamento!
Se você trabalhar o relacionamento com seus novos clientes eles seguramente
retornaram e ainda indicaram novos clientes. É um circulo virtuoso que vai
fazer você ter sucesso em vendas e enriquecer!
Boas vendas e SUCESSO!
Tags: líder, liderança, motivação, vendas, sucesso, carreira, emprego, vendedor, negociar, técnicas, dicas.
quinta-feira, 13 de novembro de 2014
Técnica do OU, OU.
Existem algumas técnicas muito boas para você alcançar o "NÃO", afinal os meus amigos sabem terrivelmente bem que toda venda vai em busca do "NÃO". Logicamente, o vendedor vai à procura do "SIM", no entanto este sinal positivo assim tão fácil tem sido cada vez mais difícil. Isso nos faz entender que para receber o sim ninguém precisa aprender. Aliás, muita gente confunde vendedor com atendente. Atendente só sabe lidar com o sim. O cliente aborda o atendente na loja (geralmente de departamento) fazendo uma pergunta sobre algum produto, e este responde apenas as perguntas feitas pelo cliente. Se por acaso o cliente disser que não gostou, o atendente dá um sorriso e pronto. Não faz nada!
O vendedor não. Este é diferente. Se o cliente chega na loja com perguntas, o
vendedor lhe vem com novas perguntas (fazendo sondagem). E ao invés de ouvir o
que o cliente pensa que quer, o vendedor (consultor) analisa e vê o que é
melhor para o cliente, segundo o seu entendimento sobre o assunto, então sugere
ao cliente com estas palavras mágicas: "Senhor Luiz, eu fiz um curso
recentemente de estética facial e noto agora que o seu tipo de rosto não
combina com estes óculos. Cada óculos é feito para um tipo de rosto. Eu tenho
óculos aqui exclusivos para sua beleza. O senhor que ver?".
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sexta-feira, 7 de novembro de 2014
O vendedor urubu.
Voar como os urubus
Quando eu era pequeno,
ficava olhando para o céu vendo vários urubus voando no azul do firmamento.
Percebi que os urubus só voam em círculos. Ficam girando no céu, como se não
tivessem chegando a lugar algum. Eles ficam assim a espera de uma corrente do vento que lhes traga o mau cheiro de
carniça.
Quantas
pessoas não passam toda a sua existência a espera de uma corrente de vento?
Existem empresários, estudantes, jovens, adultos, homens, mulheres, negros,
pardos, graduados, que nunca saem do lugar, ficam voando em círculos feito
urubus à espera de carniça. Quer ver uma pessoa assim? Ela estará no início da
noite e no começo da manhã vendo o noticiário de desgraça. Ela está em seu
trabalho fazendo fofoca dos que se destacam. Ela está num casamento, sempre
vendo o lado ruim do cônjuge, sempre procurando a carniça.
Quem não se
lembra de um desenho animado de um leão e uma hiena pessimista? Lippy e Hardy
andavam por aí em suas aventuras, mas sempre víamos Hardy com um ar de
negativismo tão comum na sociedade. Para todo lugar que eles iam, lá estava
Hardy dizendo: “Oh dias! Oh céus! Oh azar!”. Assim como eu que estou escrevendo
isso agora, você que está lendo também está vendo várias pessoas em sua mente.
Pessoas com mania de doença. Pessoas com mania de que o mundo lhe persegue.
Pessoas que sempre dizem: “É difícil”.
Não seja como
o Hardy. Quer conhecer um pessimista na rua? Você o verá sempre cabisbaixo. Está
sempre vendo o lado ruim das coisas e geralmente diz que não está sendo
pessimista, mas realista. Com os olhos de um negativo, nada será construído,
pois seus olhos são como a força de um tsunami em alto poder de destruição.
Pessoas assim são como urubus que só vivem na carniça e fedem como a própria
carniça que comem. Não desejam vencer, mas que os outros percam. Não tem
objetivos de vida, não tem visão. Os urubus conseguem sentir o cheiro da
carniça a 50 metros de distância. Mas o pessimista consegue a vários
quilômetros. A oportunidade está a sua frente e ele é incapaz de enxergá-la,
mas o lado ruim, a carniça, ele sempre pode ver.
Chegue ao seu
ciclo familiar, trabalho, escola, e jogue na mesa carniça fresquinha e uma
multidão irá pular para comer, porque são como urubus. Em apenas alguns minutos
conversando com um Hardy, você verá ele dizer: “Oh vidas! Oh céus! Oh azar!”.
Experimente falar sobre alguém bem sucedido, e você ouvirá um Hardy dizer que
esse alguém enriqueceu com práticas ilícitas.
As mulheres ao
estilo Hardy só conseguem olhar para o marido e ver um fracassado. Não olham com
os olhos de Deus, que olha para nós e vê o que a gente pode ser no futuro e não
o que fomos ao passado. Estão sempre lembrando aos maridos do que eles não conseguiram
fazer. Com seus olhos, que deveriam ser de auxiliadoras, o marido jamais
chegará a lugar algum. Ao invés de buscar as vitórias da parceira, ele sempre
torce para tudo dar errado, só para dizer: “Eu avisei”. Aliás, toda vez que
você estiver perto de alguém que disse isso, saia de perto para não sentir o
odor da carniça. Ali está um urubu.
Os homens
pessimistas não notam que suas mulheres lhe deram um elogio e logo lançam nela
uma crítica. Ao invés do “bom dia”, uma palavra negativa. O beijo foi substituído
pelo olfato de um urubu, sempre à procura da carniça. A mulher dos outros é
sempre mais perfeita do que a dele. Tudo para ele está ruim.
Muitos olham
para o boletim escolar do filho e lá tem 8 notas azuis e 2 vermelhas, mas os
pais geralmente procuram a carniça, só enxergam a podridão, e reclamam das
notas ruins. Mas não são capazes de elogiarem as notas boas. Seu filho foi ruim
em história, mas foi bom em geografia? Então estoure um champanhe pela nota em
geografia. Ensine seu filho a comemorar as vitórias.
Quantos Hardys
não existem por aí rodando as ruas agora? Eles serão seus chefes, serão seus
funcionários, seus amigos. É bem mais fácil uma águia virar galinha ao andar
com várias galinhas do que as galinhas virarem uma águia ao andar com uma águia.
Portanto, afaste-se dos urubus.
DESAFIO DE HOJE:
Volte a sonhar. Levante-se
da rede. Saia da zona de conforto. Mas não confunda arriscar loucamente com
viver riscos calculados. Você deve desaprender a ver o lado ruim das coisas, das
pessoas. Você aprendeu que é melhor ser negativo, pois quando as coisas dão
erradas você já está preparado. Desaprenda.
1.
Anote os seus projetos guardados na gaveta. Comece a planejar como
você irá realizá-los. Decida hoje parar de reclamar da vida. Qual foi o
projeto? Qual será o seu plano? O que você vai fazer para ser otimista sempre?
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Tags: lider, liderança, motivação, vendas, sucesso, carreira, emprego, vendedor, negociar, técnicas, dicas.
A maior lição de liderança.
"Para liderar, é preciso servir."
- Lição aprendida com Jesus.
Jesus Cristo
nos deu a maior lição de liderança já feita. Com toda sua Grandeza e Glória,
foi humilde o suficiente para lavar os pés dos seus apóstolos. Naquele momento,
todos os 12 apóstolos ficaram sem jeito por estarem vendo o Mestre lavando os
seus pés. Contudo, aprenderam uma grande lição. É servindo o próximo que
conseguimos liderá-los.
Um líder
motivador não é somente aquele que fala bonito, tanto que nos faz arrepiar. Mas
aquele que se preocupa tanto com os nossos interesses que queremos servi-lo
sempre. Portanto, quando você liderar uma equipe não espere ser inspirador apenas,
mas servir aos seus liderados, pois esta é a única forma de eles marcharem
junto a você.
Quando
Aeschines discursou, todos admiraram: “Como ele fala bonito.” Ao contrário,
quando Demóstenes discursou para a multidão, todos gritaram: “Vamos marchar
contra Felipe!” Como nos ensina David Ogilvy, o papa da propaganda, deseje ser
como Demóstenes. Ogilvy escreveu que “os homens medíocres reconhecem o gênio,
ressentem-se dele, e sentem-se compelidos a destruí-lo. Existem poucos gênios
(...). Mas precisamos de todos os que pudermos encontrar. Quase sem exceção,
eles são desagradáveis. Não os destruam. Eles põem ovos de ouro”. Tenho
observado que a maioria dos líderes tem medo dos gênios, pois se sentem
ameaçados por eles. Ao contrário, o grande líder deve contratar sempre pessoas
melhores do que ele. Não há outra forma de construir excelência em vendas sem
craques em negociação. Líderes medíocres costumam ser medrosos.
Houve uma
empresa que resolveu fazer um teste com os seus funcionários. Colocou cinco
deles num barco para descer pela correnteza e os analisadores ficaram
observando o que eles faziam. Não demorou muito, um dos cinco que estavam no
barco tomou a frente e começou a guiar os outros, ordenando o que fazer e como
fazer. Os observadores logo notaram que aquele era o líder. Ao fim, retiraram o
líder e fizeram o processo novamente com os outros quatro funcionários que
restaram. Após algum tempo, um dos quatro tomou a frente e começou a direcionar
os outros. Dando as coordenadas e dizendo como eles deveriam se organizar. Os
observadores notaram que aquele era o novo líder. E assim fez outras vezes,
vendo que sempre que retirava um líder surgia outro. A conclusão que todos nós
somos líderes. Como nos conta Max Gueringuer, quando a situação aperta sempre descobrimos
em nós mesmos potencial de liderança, mas o primeiro a agir como líder daqueles
cinco seria de fato o gerente. Por isso, não espere que outro se declare o
líder. Se apresente sempre como gerente. Aja feito um e logo irão te
reconhecer. Afinal, líder não é imposto. Isso é chefe. Líder é escolhido.
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Como liderar uma equipe.
Um perigo. Se
tornar um exímio negociador é um perigo. Muito cedo, aos 18 anos, me tornei um
vendedor acima da média. Fazia 3 meses que assisti a uma palestra do saudoso
escritor Domingos Pascoal. Sempre inspirador, ele falava sobre crescimento
pessoal, atingir a plena felicidade, sobre Deus. Este homem é verdadeiramente
um exemplo e inspiração para mim. E
plantou em meu coração um desejo ardente de não ser mais um tijolo na parede.
Logo após,
entrei na Universidade e conheci Dale Carnegie através dos livros, o qual me
ensinou sobre as regras de como fazer amigos e influenciar pessoas. Vale dizer
que Carnegie também foi o professor de Warren Buffett, o segundo homem mais
rico do mundo. Ainda jovem, eu já estava vendendo ideias com uma audácia
atípica para alguém que sempre foi introvertido.
Mas saber
demais foi também a minha maldição. Muito jovem, tive a minha carreira de
publicitário quase que comprometida por causa da minha expertise em convencer
as pessoas. Imaturo, criei um comercial de muito mau gosto. O cliente não
queria. Mas eu acreditava que era bom e sabia que podia convencê-lo a aceitar.
Então voltei a sua empresa, olhei bem em seus olhos e lhe disse palavras
motivacionais, fazendo com que ele se inspirasse. O comercial foi um grande
desperdício de dinheiro.
Ao se tornar um
grande negociador, tome cuidado para não ser o seu maior inimigo. Convencer o
cliente de comprar um produto ruim será um tiro em seus próprios pés, será como
cuspir para cima.
Mais tarde, aos
21 anos, eu liderava equipes de vendas de algumas empresas de varejo. Havia
sempre o mesmo empecilho quando se tratava de motivá-los. O diretor da empresa
esperava que eu palestrasse e os deixasse arrepiados, fazendo com que a equipe
vendesse de forma assustadora no dia seguinte. Estavam assistindo filmes
demais.
Não importava o
quanto eu era inspirador, os vendedores sempre estavam com o pé atrás. Estavam
exaustos de toda esta balela de
trabalho em equipe, ser um vencedor e realizar os seus sonhos. A confiança já
havia quebrado para com a empresa. Isso me ensinou que o líder deve sempre ter
palavra. E que o maior erro que ele pode cometer é perder a credibilidade.
Falsas promessas destroem impérios. Caso você tenha prometido algo aos seus
liderados que depois não conseguiu cumprir, não há um jeito melhor do que se
reunir com eles e confessar. Afirmar que falhou e pedir desculpas. Novas
promessas não apagam mágoas passadas. Um rato não vai à mesma ratoeira duas
vezes.
Assim como já
liderei pessoas, também já fui liderado por pessoas. Contudo, isso não quer
dizer que fui liderado por líderes. Boa parte deles eram chefes. Eles cometiam
graves erros de liderança, as quais destruíam com toda motivação da equipe, nos
tornando em grandes inimigos da empresa.
Vamos supor que
você faz parte de uma equipe de vendas na qual eu sou o gerente geral,
responsável por selecionar os gerentes de cada equipe. Neste caso, você faz
parte de uma equipe que está sem gerente, sem um líder. Supomos que cheguei
numa reunião com a sua equipe e contei a todos que precisava de um líder.
Na sua equipe
existem tais pessoas:
1.
Cabral: Forte em suas decisões, porém inflexível.
2.
Pedro: Flexível, porém passivo.
3.
Bruno: Inspirador, mas não cumpre com sua palavra.
4.
Diego: Inteligente, mas não consegue inspirar.
5.
Geraldo: Pega no pesado com sua equipe, mas não consegue se
impor.
Olhei para você
e lhe ordenei que você escolhesse um líder para a sua equipe, querendo testar
sua capacidade de análise de pessoas. Pergunto-lhe: “Quem você escolhe para ser
o líder da sua equipe?”. Quero que você pare e analise. E responda:
Líder:______________
É bem provável
que você escolheu um desses cinco que eu enumerei. Mas a pergunta que faço é: Por que você não escolheu a si mesmo?
Quem você escolhe para ser o líder da sua equipe? Você deveria responder: “Eu!
Eu me escolho!” Caso você tenha escolhido a si mesmo, parabéns. Mas caso não, a
partir de agora, toda vez que alguém perguntar quem é o líder, você responde
“eu”. O líder precisa, antes de ser declarado líder pelos outros, se
autodeclarar com suas ações e com sua fala também. Ninguém escolhe uma pessoa
para ser líder sem que antes ela se comportasse como líder. Você é quem se
determina o líder.
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